Алкогольный рынок: не консолидация, а укрупнение

Мировой финансовый кризис все плотнее врастает в российскую экономику. Российский алкогольный рынок, уже давно кочующий из кризиса в кризис, очевидно, столкнется с новыми условиями существования. Каковы они будут, грядет ли усиление консолидации?

Вадим Дробиз, руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя "ЦИФРРА":

- В условиях неизбежного падения цены на нефть в 2 раза (до $60- 70 за баррель) в России неизбежно возрастает роль алкоголя как экономической составляющей бюджета, а значит, можно ожидать еще более "повышенного" внимания к алкоголю со стороны государства. Не будет ни снижения акцизов, ни введения минимальных цен на уровне разумных и обеспечивающих доступность легального алкоголя малоимущим, и ничего не изменится на нашем рынке, а доля нелегальной водки будет и дальше расти (хотя и напрашивается обратный вывод).

Ряд экспертов считает, что любой финансовый кризис приводит к оздоровлению системы – якобы выживают самые профессиональные игроки. Может быть, в мире где-то это так и есть. Но в России чаще выживают игроки с более развитым административным ресурсом. Я не помню кризиса в современной России, который бы нас "оздоровил". Российские кризисы богатых делают богаче, бедных – беднее. А мы работаем для конкретных потребителей из этих двух категорий.

Вот, что мы получим в результате этого кризиса: уверенность в том, что в России строится государственный капитализм. Пока в алкоголе государство делало руками своих менеджеров все, чтобы государственные активы работали как можно хуже и дали подняться частным активам и брендам.

К сожалению, кризис не может не привести к пониманию крупными и средними частными компаниями простой истины: им надо либо продаваться иностранцам, либо входить в долю с государством (на федеральном или региональном уровне); либо вливаться в состав многопрофильных, диверсифицированных и тем защищенных холдингов, либо искать иной путь.

Произойдет дальнейшее сокращение числа компаний на алкогольном рынке. Число компаний может сократиться в следующие год-два года на 50% и более. В результате кризиса ряду заметных владельцев удастся закрыть свои проблемные алкогольные компании без серьезных негативных последствий. Кризис приведет к упадку целого ряда на сегодняшний день крупных компаний. Мы увидим резкое снижение цен на алкогольные активы российских компаний.

Бессмысленным становится выход алкогольных компаний на IPO. Главенствующую роль будет играть не консолидация рынка (в нашем понимании это все-таки организационное объединение компаний без их закрытия), а именно укрупнение рынка.

В этих условиях пока трудно сказать, по кому кризис ударит больней: по федералам или компаниям регионального уровня. Региональные власти в условиях кризиса, очевидно, должны всеми силами стремиться сохранить местное производство, как источник дополнительных рабочих мест и инфраструктуры; у нас все-таки не 1998 год на дворе.

Источник: ibk.ru