Винный закат Европы

Основа винного кризиса в Европе – кризис перепроизводства. Лишнее вино превращается в бензин и средства дезинфекции. Снижается площадь виноградников. Приезжающие в Россию зарубежные виноделы осторожно делятся проблемами своего рынка – острая конкуренция со стороны Австралии, Чили и стран Восточной Европы. Для европейского потребителя становится нормальным – экономить на вине. Популярность начинают завоевывать вина низкого ценового сегмента.

Кризис виноделия в Европе имеет другие корни, нежели тот кризис, который переживает российская винная отрасль. Недавно европейский комиссар по сельскому хозяйству Марианн Фишер Бойл заявила, что Европа производит слишком много вина, для сбыта которого нет рынка. В этом году Еврокомиссия приняла решение переработать почти миллиард бутылок французского и итальянского вина в топливо и средства дезинфекции. Кроме того, около двух с половиной миллиардов евро планируется потратить на корчевание виноградников.

В 2005 г. в Евросоюзе уже было потрачено около 500 млн. евро на переработку вина в бензин. Виноделы производят вино, зная, что оно не будет продано. Примерно четверть испанского вина используется в промышленных целях. В Евросоюзе намерены изменить тактику ведения антикризисных мер по винному вопросу. «Дистилляция вина не решает проблему в корне», - уверена комиссар ЕС по сельскому хозяйству Марианн Фишер Боель. «Антикризисные меры должны быть направлены на сокращение производства вин, не востребованных рынком, и на усиление конкурентоспособности европейских производителей, а не на покрытие убытков виноделов», - заявила комиссар ЕС в одном из своих последних выступлений. Основной конкурент европейских производителей – Австралия и США. В частности, австралийский экспорт вина в Европу сегодня в 20 раз выше, чем десять лет назад.

В ближайшее время в Еврокомиссии начнется обсуждение реформы винодельческой отрасли, в рамках которой будут распаханы 400 тысяч гектаров французских виноградников. Фермерам станут платить за то, что они не производят вина, но поддерживают свои участки в рамках экологических нормативов.

Приезжающие в Москву европейские виноделы – из Испании, Италии и Германии – все говорят о необходимости расширять рынки сбыта. Для большинства российский рынок – terra incognita. Микела Маренцо, представляющая пьемонтскую винодельню Marenco, не хочет прямо говорить о кризисе. Она нейтрально говорит о том, что европейским производителям нужно расширять рынки сбыта. О философии потребления вина предпринимательница говорит с большим удовольствием, чем об экономике. «Пить вино – это значит вести здоровый образ жизни», - улыбается она.

Трудностей, которые могут ждать на российском рынке, итальянские виноделы не боятся. Представитель компании Villa Terlina говорит, что виноделы привыкли к трудностям. «Европейский рынок очень насыщенный, поэтому за последние годы снизилась площадь виноградников», - отмечает он. Основные конкуренты – Австралия, Чили и страны Восточной Европы. Популярность вин из этих стран склонны объяснять тем, что европейский потребитель предпочитает дешевое вино. В отношении российского рынка в компании отмечают, что лет через 10 перспективность рынка превратиться в реальность. Именно поэтому основная задача – начать изучать винный рынок России.

В компании Casalone считают, что европейский винный кризис связан с тем, что в Европе потребляют все меньше вина. «Обеднели и жадничают – становится популярным пить домашнее вино, люди меньше посещают рестораны», - говорит представитель компании. Многие европейцы оставляют привычку пить вино каждый день, приобретая взамен другую – экономить. Популярностью пользуется недорогое вино, которое можно купить в супермаркетах за 10-15 евро за бутылку.

В компании Azacricola Baravalle напротив придерживаются мнения, что кризис затронул производителей дешевой продукции. «Мы работаем с элитной продукцией и не ощущаем никакого кризиса», - отмечает Джузеппе Коломбаре. Что касается перспектив на российском рынке, то этим пьемонтским производителям они видятся «огромными».

В Sedicilanga Consorzio, объединяющим 17 производителей, полагают, что многие европейские виноделы долгое время были пессимистично настроены по отношению к российскому рынку, считая, что русские традиционно пьют водку. Также многие опасаются нестабильности российской экономики и недостаточной степени развитости рыночных отношений.

Немецкие виноделы более сдержанные, чем итальянские. О кризисе предпочитают не говорить. В первую очередь это связано с тем, что Германия отнюдь не самая винная страна Европы. Например, общая площадь виноградников в 10 раз меньше, чем в Испании. Однако в ходе пресс-конференции специалист по маркетингу в области экспорта Мануэла Либхен осветила «основные тенденции винного маркетинга» применительно к задачам Института вин Германии в России. Среди этих задач популяризация потребления вина, особенно сухого и марочного.

Несмотря на разговоры о том, что на российском рынке имеются пустующие ниши, все ярче проявляется основное противоречие. В России существует потребность в дешевом вине, но и итальянские, и немецкие, и австрийские, и испанские производители привозят вина среднего и дорогого сегментов. Ведь именно это вино теряет популярность на европейских рынках.

Посол Австрии в Москве Мартин Вукович, выступая в начале лета на пресс-конференции в РИА-«Новости», говорил о том, что экономическое состояние Евросоюза далеко от радужного. Все дело в  том, что новые страны-члены ЕС перегрели экономику Евросоюза. Именно поэтому считается, что возможность принятия новых членов откладывается на 10-15 лет. Кризис в винной отрасли является частью «трудных» времен в ЕС. При этом господин посол придерживается реалистичного взгляда на российский винный рынок, четко понимая, что его потребность в элитных винах невелика.

Источник: "AlcoNews"